Page 48 - Bellezza in Farmacia 2 2026 ONLINE

RoC, a passi veloci verso una Dermocosmesi

sempre più contemporanea e sensoriale

Performance scientifica, esperienza d’uso e un linguaggio
rinnovato si fondono nella nuova linea Hydra

Nato in Francia e ma con un’esperienza d’uso e un’immagine
cresciuto nel canale più in linea con le aspettative del consumatore
farmaceutico, RoC contemporaneo”.
non è semplicemente “È un equilibrio delicato, che il brand sta gestendo
un marchio skincare: un passo alla volta, con coerenza, come il lancio
è una storia che più importante di questo inizio 2026: la linea Hydra
attraversa decenni di è destinata a diventare il pilastro di questa nuova
ricerca dermatologica, fase. Hydra rappresenta una vera discontinuità
di innovazione e di rispetto al passato, non solo un’estensione di
fiducia costruita nel gamma, ma una proposta pensata per ridefinire
tempo accanto ai il modo in cui RoC si presenta e dialoga con il
professionisti della mercato” - ha aggiunto Marta Franco.
salute. La linea nasce per rispondere a un bisogno
La farmacia, infatti, non è mai stata per RoC solo fondamentale e trasversale come quello
un canale distributivo, ma un vero e proprio luogo dell’idratazione, reinterpretandolo attraverso
identitario, uno spazio di relazione e consulenza la lente della ricerca scientifica.
dove il marchio ha consolidato il proprio Le formulazioni puntano a un’idratazione
posizionamento. profonda, efficace e duratura, senza rinunciare a
Da sempre il brand è associato all’ingrediente texture sensoriali, leggere e contemporanee.
simbolo della sua cosmetica, quella molecola che È una skincare che unisce performance e
ha contraddistinto la sua ricerca pionieristica e la piacere d’uso, in linea con le aspettative di un
sua expertise, il Retinolo. pubblico moderno. Ma Hydra segna una grande
Già negli anni ’90 RoC è stato tra i primi brand a innovazione anche dal punto di vista visivo.
stabilizzare il Retinolo puro in formule cosmetiche, L’azzurro, colore distintivo della linea, rompe
rendendolo efficace ma al tempo stesso tollerabile con i codici tradizionali del brand e introduce un
per un pubblico sempre più ampio. linguaggio più fresco, immediato e riconoscibile.
Questo patrimonio scientifico rappresenta oggi la È una scelta forte, quasi simbolica: comunica
base solida su cui il brand sta costruendo il proprio purezza, acqua, vitalità, e allo stesso tempo
percorso di rilancio, un’evoluzione che guarda al racconta la volontà di RoC di aprirsi a nuovi
futuro senza dimenticare le proprie radici. orizzonti, senza perdere la propria credibilità.
Il processo di riposizionamento intrapreso da RoC In questo senso, Hydra non è solo un lancio, ma
è chiaro e ambizioso e passa da un rinnovamento un manifesto del nuovo corso del brand.
della propria immagine, da un ampliamento di Un equilibrio tra storia e innovazione, tra farmacia
target e da un linguaggio più contemporaneo, e contemporaneità, tra scienza e sensorialità,
mantenendo intatta la propria autorevolezza che vede in Hydra Roc™ Stick la sua migliore
dermatologica. sintesi: pratico, sensoriale e ultra-performante,
Un passaggio che non rappresenta, dunque, una è l’alleato per una pelle visibilmente più fresca,
rottura - ma piuttosto un’evoluzione: il retinolo rimpolpata e luminosa.
resta il cuore del brand, ma viene reinterpretato Con la sua texture effetto
all’interno di sistemi più complessi e performanti, ghiaccio, rinfresca e rivitalizza
con un’attenzione maggiore alla sensorialità, la pelle in un solo gesto,
alla combinazione di attivi e alla percezione ovunque e in qualsiasi
complessiva del prodotto. momento della giornata.
“L’obiettivo è posizionarsi come una marca
ROC SKINCARE ITALIA Srl dermocosmetica premium - dice Marta Franco, Silvana Sassi
Via Fatebenefratelli, 22 Direttore Marketing Sud Europa e Medio Oriente
20121 Milano
www.rocskincare.it RoC - capace di offrire risultati visibili e validati,

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