Page 71 - Bellezza in Farmacia 2 2026 ONLINE

Il farmacista resta
centrale, ma cambia
lo scenario competitivo

In un contesto così dinamico, la farmacia mantiene
un ruolo di leadership: il 61% degli italiani acquista
integratori in farmacia, ma cambia il peso dei
canali alternativi: l’Online occupa il 33% e la
Grande Distribuzione il 21,5%.
Il digitale, per quanto resti secondario, non solo
registra un trend in crescita, ma soprattutto
canalizza la domanda di un pubblico più giovane. Per esempio:
A fare la differenza resta il valore del consiglio. • Solo il 40% sa correttamente che gli integratori
Il 65% degli utilizzatori sceglie gli integratori su non richiedono prescrizione
indicazione di medici e farmacisti, confermando il • Il 51% crede erroneamente che per alcuni sia
ruolo della farmacia come presidio sanitario, non necessaria la ricetta
solo commerciale.
Al farmacista la grande opportunità di intercettare Eppure, la percezione funzionale è abbastanza
quel 34% di italiani che si affida al “fai da te”, con i chiara:
rischi che questo comporta.
• 42% li associa al supporto della salute generale
• 34% all’aumento dell’energia
• 33% al sistema immunitario

Alla luce di questi dati, emerge con forza una
direzione strategica: la crescita del mercato non
dipenderà solo dall’innovazione di prodotto, ma
dalla qualità dell’informazione e del consiglio.
Il farmacista è chiamato a evolvere ulteriormente
il proprio ruolo, diventando: un educatore
sanitario, capace di contrastare fake news e luoghi
comuni; un consulente scientifico, in grado di
spiegare biodisponibilità, timing di assunzione
e appropriatezza; interprete dei bisogni, in un
mercato sempre più personalizzato
In un contesto in cui oltre 8 italiani su 10 utilizzano
LE FONTI DI INFORMAZIONE
integratori e quasi 4 su 10 li integrano stabilmente
• Medici: 41% nella routine, la vera sfida non è più la diffusione,
• Farmacisti: 40% ma la maturità culturale del consumo.
• Google: 22% È in questo scenario che si colloca l’edizione
• Siti dei produttori: 12,5% 2026 della Nutraceutical Conference, all’interno
• Social network: 8% di Cosmofarma Exhibition, occasione per
• Influencer: 5% ribadire con Carlo Ranaudo - Docente di
farmaco economia ed economia sanitaria presso
Se la diffusione degli integratori è ormai di massa, l'Università degli studi di Salerno, un concetto che
la conoscenza del prodotto presenta ancora zone il professore ha già espresso all’ultimo convegno
d’ombra. SINU e cioè l’importanza dell’integratore per la
L’indagine evidenzia un paradosso interessante: sostenibilità del Sistema Sanitario: “Il loro ruolo
gli italiani utilizzano molto gli integratori, ma non è quello di sostituirsi ai farmaci, ma di porsi in
non sempre li conoscono in tutte le sfaccettature supporto al benessere del paziente con un ruolo
e non mancano le convinzioni distorte, come di prevenzione, diventando un grande alleato del
l’equiparazione ai farmaci, l’idea che siano solo Sistema Sanitario Nazionale. L’obiettivo è, infatti,
dei palliativi o, al contrario, che abbiano un potere migliorare la qualità della vita delle persone e
miracolistico. contenere i costi sanitari e sociali”.

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