Page 8 - BELLEZZA IN FARMACIA

m a r k e t i n g & f o r m a z i o n e

Come si espone in farmacia,

non solo estetica

In futuro soprattutto strategia: differenziarsi, puntando

su assortimento e servizio

Nicola Posa l mercato Farmacia è cambiato pianificazione dell’esposizione in farmacia.
Amministratore Delegato profondamente in questi anni. Il peso delle varie categorie e sottocategorie è
Shackleton Group, società Il comportamento dei consumatori molto fondamentale.
di ricerche marketing, di più. Quello che resta costante in farmacia Parlare di integratori è riduttivo.
formazione, consulenza Iè il sistema espositivo. Parlare delle esigenze principali è indispensabile:
e comunicazione nel mondo
della Farmacia. In questo articolo voglio raccontare alcune vitamine e minerali, benessere intestino, area
Da 20 anni nel mondo retail, suggestioni che guidano il cambiamento di cardiovascolare, vie respiratorie, benessere
collabora con prestigiose approccio che stiamo realizzando in questo mentale, riposo, area urogenitale, area muscolo
aziende nazionali periodo. scheletrica, area gastrointestinale, pelle e annessi
e multinazionali. cutanei. Ma anche questa suddivisione è troppo
Segue sul territorio nazionale
progetti di category UN’ ESPOZIONE MODERNA SI BASA grande. Le sottocategorie sono indispensabili.
management e formazione SUI DATI. Un suggerimento: l’area cardiovascolare negli
gestionale Si parte dai DATI. integratori vale il 9,4% della categoria.
Non credo si possa definire un layout di una Le sottocategorie sono 6. Uno scaffale per
info@shackleton.it
www.shkgroup.eu/it farmacia dicendo semplicemente, qui ci metto la spingere la specializzazione della farmacia su
Facebook: nicola.posa.1 cosmesi, qui la fitoterapia. quest’area? I 6 ripiani sono sufficienti?
Twitter: @PosaNicola

Il valore dei singoli mercati, con le dinamiche e le E il cross category con categorie adiacenti
variazioni di importanza, supporta le decisioni di (es. elettromedicali) e i servizi (comunicati
investimento di spazio. a scaffale)?
Il fatturato medio di una farmacia italiana è di C’è da innovare. Ma il nemico pubblico numero
1.350.000 euro: 58,1% etico, 41,9% commerciale. uno è questo: 2,52. 2,52 è la composizione media
Questi sono i primi numeri che devono guidare la di uno scontrino in numero pezzi. Ogni scontrino

Bellezza Farmacia 6