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intervista

SVR rafforza la sua presenza in Italia

e ridisegna i codici della Dermocosmesi

Crescita a doppia cifra e un posizionamento unico raccontano
un brand capace di attrarre nuovi consumatori in farmacia

A inizio anno, l’inaugurazione della sede milanese Quali sono stati i driver principali di questa
tra Corso Sempione e CityLife - quartiere simbolo crescita nel nostro Paese?
di modernità e trasformazione urbana - ha Abbiamo lavorato sul posizionamento e sulla
rappresentato per SVR anche una proiezione comunicazione del marchio, rendendolo più
simbolica verso il futuro. Il nuovo headquarter visibile e riconoscibile su tutti i principali canali.
Annalisa Corbia del brand dermocosmetico, in capo al Gruppo Questo ha portato a un aumento significativo
Direttore Generale SVR Italia francese Kresk, arriva dopo un periodo di forte della brand awareness e al raddoppio delle
crescita per il marchio. vendite.
Ne abbiamo parlato con Annalisa Corbia,
Direttore Generale di SVR Italia. Qual è oggi il posizionamento di SVR?
Oggi, in farmacia, siamo il secondo brand più
venduto, superando player storici e altamente
consolidati. Un risultato che conferma come
scegliere SVR significhi investire in un partner
capace di far crescere concretamente il reparto
dermocosmetico.

Qual è l’elemento differenziante della vostra
offerta?
Alla base del successo c’è un posizionamento
distintivo, che definisco “Dermatologia non
punitiva”. Il principio è chiaro: avere un problema
di pelle non deve significare rinunciare al piacere
d’uso. I nostri prodotti uniscono un’elevata
Negli ultimi anni SVR ha registrato una efficacia a una forte componente sensoriale,
crescita molto significativa, ci vuole con texture sorprendenti, quasi da Profumeria,
dare la misura di questo successo? che migliorano l’aderenza e la continuità del
Negli ultimi tre anni abbiamo trattamento.
raddoppiato le vendite.
Si tratta di un successo Quanto conta oggi la componente “clean”
internazionale: SVR è oggi e la sicurezza delle formule?
presente in 72 Paesi, con È un aspetto fondamentale. Le nostre formule
14 filiali dirette - a cui se ne sono sicure per tutta la famiglia e prive di sostanze
aggiungono circa tre nuove controverse, come i perturbatori endocrini.
ogni anno - e 44 distributori. Questo significa che i prodotti possono essere
Stiamo parlando, quindi, di utilizzati anche in momenti delicati della vita, come
una marca francese con una forte adolescenza, gravidanza o menopausa.
vocazione globale.
E sul fronte della sostenibilità?
Che posto occupa in questo contesto L’impegno verso l’ambiente è uno dei pilastri del
la filiale italiana? brand, sia nelle formule sia nel packaging.
Negli ultimi tre anni l’Italia ha registrato È un elemento sempre più rilevante e distintivo
una forte accelerazione, affermandosi oggi per SVR.
come la seconda filiale a livello globale
LABORATOIRES SVR ITALIA dopo la Francia, con un giro d’affari che Anche la comunicazione sembra giocare
via Trebazio 1 è passato dai 18 milioni di euro del 2023 un ruolo chiave…
20145 Milano
https://it.svr.com ai 34 milioni stimati per il 2026. Assolutamente. Abbiamo scelto un linguaggio

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