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l o s p e c i a l e

ll mercato dello Shampoo liquido

in Farmacia

il mercato dello Shampoo liquido il mercato dello Shampoo liquido

I principali indicatori MAT agosto 2019 L’arena competitiva MAT agosto 2019

Le prime 10 aziende
rappresentano circa il
63,7% del totale
mercato e, le prime
due, coprono poco più
del 21,3%.
La quota del leader
si aggira intorno al
12,7%, mentre quella
del follower intorno
all’8,5%.

Fonte dati: MULTICHANNEL VIEW, Farmacie Fonte dati: MULTICHANNEL VIEW, Farmacie

il mercato dello Shampoo liquido il mercato dello Shampoo liquido

Composizione dei Segmenti MAT agosto 2019 Top 10 aziende MAT agosto 2019

Fonte dati: MULTICHANNEL VIEW, Farmacie Fonte dati: MULTICHANNEL VIEW, Farmacie

Capelvenere si rinnova per favorire

la fidelizzazione dei clienti della

farmacia nel settore tricologico
Helan ha rinnovato la linea Capelvenere, dedicata alla bellezza dei capelli, sia da un
punto di vista formulativo, inserendo nuovi attivi efficaci e piacevoli all’uso, che con
supporti merchandising appositamente studiati per la Farmacia, canale a cui si rivolge
sempre più un utente informato e attento alla ricerca di prodotti di qualità, che devono
distinguersi dai prodotti del mass market.
Forte di oltre 40 anni di esperienza formulativa, Helan conosce l’importanza della
selezione dei tensioattivi in questa tipologia di cosmetici e di evitare quelli di derivazione
sintetica, quali SLS e SLES, che sono poco specifici e altamente aggressivi, a favore di
tensioattivi vegetali ottenuti dall’unione tra uno zucchero e uno o più acidi grassi
vegetali. Come condizionanti invece, già nella composizione degli shampoo, le proteine
di Mandorle Dolci rivestono un ruolo chiave, grazie al loro potere antistatico che rende il
capello più pettinabile ancor prima dell’applicazione del balsamo o della maschera.
Per idratare le fibre di cheratina entra in gioco l’Eritritolo, un polialcol ottenuto dalla frutta, che viene
assorbito molto facilmente, cosa che invece non è così scontata con l’Acido Ialuronico, che infatti per
penetrare nel capello deve essere nella sua forma cationica.
Molteplici sono gli olii e burri vegetali dalle proprietà nutrienti, ricostituenti, lucidanti… quali gli olii di
Cipero dolce del Nilo, Jojoba, Babassu, Albicocca, Ricino, Oliva, ma anche i burri di Bacuri, Murumuru e
l’olio di Moringa che, derivando da piante tipiche delle zone equatoriali - in grado di sopravvivere anche ai
climi più ostili - sono caratterizzati da una composizione molto ricca in acidi grassi e sostanze nutritizie.
Soprattutto in questi casi, la garanzia che l’approvvigionamento avvenga in maniera etica e solidale,
completa un percorso di bellezza che appaga tutti i sensi.
Relativamente alle principali problematiche tricologiche, la natura ci offre svariati alleati: Edera, Crescione,
Ortica, Propoli sono ottimi ingredienti sebo regolatori, indicati per capelli grassi, mentre Boswelia serrata,
Vite rossa, Zenzero, Niaouli, risultano utili in caso di pruriti da forfora secca. I complessi sinergici a base di
Minerali, Vitamine, Melannurca, Trifoglio rosso, Peperoncino possono essere utili in caso di capelli fragili e
soggetti a diradamento. L’attività di questi compound di materie prime è stata comprovata da test specifici,
eseguiti presso laboratori accreditati e viene comunicata anche sugli espositori da banco realizzati per
focalizzare l’attenzione del consumatore, favorendo la richiesta di informazioni su questi prodotti.
A supporto della vendita, oltre al ricercato materiale merchandising, una campionatura molto ampia
(di 12 referenze) che consente una consulenza mirata e specifica per fidelizzare il cliente identificando, allo
stesso tempo, la Farmacia come luogo specializzato anche nel consiglio sul prodotto naturale.
Si affianca all’ormai affermata linea Capelvenere la nuova linea di 24 Tinte Permanenti per capelli
Capelvenere Colours, declinata in 24 formule dolci, arricchite dagli olii Biologici di Argan, Cipero dolce
e Jojoba e prive di ammoniaca, alcool, p-fenilendiammina e resorcina. Tutte le formule sono state testate
anche su pelli sensibili e garantiscono pertanto, oltre alla performance, anche la sicurezza del prodotto.
Una rete di Consulenti, formata internamente in azienda, è a supporto della Farmacia nell’organizzazione
di giornate tricologiche per favorire la conoscenza dei prodotti. n

Dott.ssa Malva Moncalvo Farmacista

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