Page 8 - Bellezza in Farmacia 2 2026 ONLINE

Crescere in Dermocosmetica significa

darsi degli obiettivi

Tre esempi concreti per capire come trasformarli
in risultati concreti

n Italia una persona spende circa 220 euro allarga. Non riguarda solo i prodotti, ma l’insieme
all’anno in cosmetica. dei comportamenti legati alla cura di sé.
Se allarghiamo lo sguardo al mondo della È qui che troviamo una spesa media di circa
Ibellezza, arriviamo a circa 400–450 euro annui. 450 euro pro capite. In altre parole: i 220 euro
Nicola Posa Non è una differenza da statistici. fotografano il consumo; i 450 euro raccontano
Amministratore Delegato È una differenza di significato. l’intenzione.
Shackleton Group, società I 220 euro raccontano cosa le persone comprano. Questa distinzione non è un dettaglio.
di ricerche marketing, I 450 euro raccontano quanto sono disposte a È il punto da cui partire.
formazione, consulenza
e comunicazione nel mondo investire su di sé. Perché se il consumatore destina già una quota
della Farmacia. Dentro questa distanza c’è lo spazio che la stabile del proprio budget alla cura di sé, il tema
Da 20 anni nel mondo retail, farmacia può decidere di occupare. non è chiedersi se la cosmetica abbia mercato.
collabora con prestigiose Oppure di lasciare ad altri. Il mercato c’è già.
aziende nazionali Prima di parlare di obiettivi, però, conviene chiarire La domanda vera è un’altra: quale parte di
e multinazionali.
Segue sul territorio nazionale un punto. Quando diciamo cosmetica e quando questa spesa passa dalla tua farmacia?
progetti di category diciamo beauty, non stiamo parlando esattamente
management e formazione della stessa cosa. Un mercato che non è uno
gestionale Per cosmetica, in senso stretto, intendiamo il C’è un altro elemento che complica, e allo stesso
mercato dei prodotti: Skincare, Igiene corpo, tempo rende interessante, il ragionamento.
Facebook: nicola.posa.1
Make-up, Capelli, Profumeria. La cosmetica non è un comportamento uniforme.
È il perimetro con cui vengono letti normalmente i Non esiste un unico cliente della Dermocosmesi.
consumi del settore. Esistono modi diversi di acquistare, che cambiano
In Italia, secondo il Rapporto Annuale di profondamente in base alle persone, alle abitudini,
Cosmetica Italia, il mercato interno ha superato nel al momento della vita.
2024 i 13,4 miliardi di euro, con una crescita del C’è chi entra presto nella categoria, sperimenta,
6,9%, mentre a livello mondiale ha raggiunto i cambia spesso prodotto e si muove tra contenuti
555 miliardi di euro. e canali diversi.
Quando invece si parla di beauty, il perimetro si C’è chi costruisce una routine, acquista con

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