Page 17 - Bellezza in Farmacia 3 2026 ONLINE

La Saponaria: dal sapone

alla cosmetica consapevole

Per una sostenibilità non solo di etichetta, che tocca filiere,
comunità, ambiente e cultura del consumo

La storia di La Saponaria è iniziata con una semplice - aggiunge Genangeli - prodotti concentrati,
intuizione ed è cresciuta restando fedele al gesto ricaricabili ed essenziali. Le polveri, come quella
da cui è partita: il sapone. del deodorante, ci permettono di ripensare l’uso
Un prodotto quotidiano, essenziale, quasi simbolico, quotidiano del cosmetico mantenendo efficacia e
capace di raccontare cura della persona, rispetto per sensorialità, ma riducendo l’impatto del packaging”.
l’ambiente e attenzione alla qualità degli ingredienti. La sostenibilità, però, non riguarda soltanto il Lucia Genangeli
Da qui ha preso forma un progetto di cosmetica contenitore. L’azienda lavora anche sulla selezione Co-founder La Saponaria
Società Benefit
naturale che oggi parla di biologico, filiere etiche, delle materie prime, privilegiando ingredienti
ricerca formulativa e sostenibilità misurabile. biologici, filiere trasparenti e collaborazioni che
generano valore nei territori di origine.
Un approccio che considera l’intero ciclo di vita
del prodotto e che accompagna ogni fase dello
sviluppo, dalla formulazione alla distribuzione.
Questa ricerca incontra sempre più anche il canale
farmacia, dove il brand si sta affermando grazie
a un posizionamento che combina naturalità,
performance e affidabilità. “In farmacia funzionano
molto bene le linee che rispondono a bisogni
specifici”- sottolinea ancora Lucia Genangeli.
La Linea Bambini è tra le più performanti, perché
parla a un pubblico attento che cerca formule
Oggi La Saponaria è una realtà strutturata, con delicate, sicure e coerenti con una scelta di cura
laboratorio interno, ricerca e sviluppo, produzione, consapevole”.
logistica e comunicazione gestite direttamente. Accanto al mondo baby si distinguono gli attivi puri,
Un’evoluzione che non ha cancellato l’anima pensati per consumatori sempre più informati e
artigianale del brand, ma l’ha trasformata in un orientati a routine personalizzate, e le linee ibride
modello di innovazione sostenibile. tra make-up e trattamento.
Nel 2023 l’azienda è diventata Società Benefit, Un altro territorio strategico è quello del gifting,
formalizzando un impegno già presente nella sua soprattutto nel periodo natalizio.
identità: generare valore non solo economico, La Saponaria ha trasformato il regalo cosmetico in
ma anche sociale e ambientale. un racconto di valori, attraverso confezioni curate,
“La trasformazione in Società Benefit è stata un prodotti sensoriali e messaggi positivi. “Il pack
passaggio naturale”, spiega Lucia Genangeli, regalo è per noi un momento importante”, conclude
co-founder dell'azienda: “Non volevamo limitarci Genangeli. “Non è solo una leva commerciale:
a dire che la sostenibilità è importante, volevamo è un modo per far scoprire il brand, avvicinare nuovi
renderla concreta, misurabile e integrata nel nostro consumatori e proporre un’idea di bellezza più
modo di fare impresa”. L’attenzione all’impatto gentile, accessibile e sostenibile”.
ambientale attraversa tutta la proposta del brand. Il progetto continua ad allargarsi con una visione
Negli anni La Saponaria ha ampliato l’offerta di che coinvolge filiere, comunità, ambiente e cultura
cosmetici solidi, plastic free e zero waste, investendo del consumo. Dalla detergenza alle formule in
in packaging più leggeri e in materiali riciclati, polvere, dai refill alle linee performanti per la
bioplastiche, vetro, alluminio e carta. farmacia, La Saponaria costruisce un percorso
Accanto ai solidi crescono i sistemi refill e le nuove coerente: rendere la sostenibilità un gesto
formulazioni in polvere, che riducono peso, volume semplice, quotidiano e desiderabile ... Prodotto LA SAPONARIA Srl
e sprechi lungo tutta la filiera, dal trasporto allo dopo prodotto. SOCIETÀ BENEFIT
smaltimento. via Dei Trasporti, 3-5
61122 Pesaro (PU)
“Il futuro passa anche da formulazioni più intelligenti Silvana Sassi www.lasaponaria.it

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