Page 22 - Bellezza in Farmacia 3 2026 ONLINE

Dall’Igiene intima all’Intimate care,

una categoria in evoluzione

La prospettiva che genera qualità di vita, rafforza la relazione
con il pubblico femminile e apre nuovi spazi di crescita per la
farmacia territoriale

Che ruolo stai dando all’Intimate care nella Per me che lavoro con aziende e farmacie allo
tua farmacia? sviluppo di questa categoria, il potenziale è
Stiamo parlando di quello spazio a scaffale o su evidente. Nell’impatto sui numeri e in una
gondola che oggi associ prevalentemente alla direzione che amplia la prospettiva: l'Intimate care
Sarah Cossu detergenza intima e che forse consideri ancora può essere una potente categoria di relazione
una categoria accessoria, con un assortimento e consiglio ampliato con un target chiave per la
È esperta di comunicazione
e vendita nel settore beauty essenziale e un'attività consulenziale limitata. farmacia.
& wellness, professional coach Eppure si sta trasformando rapidamente e Se vuoi potenziare la relazione con il pubblico
e trainer di ventennale esperienza. oggi parla di un concetto molto più ampio di femminile a maggior ragione se hai un reparto
Managing director di We! benessere femminile. dermocosmetico che già coltiva ascolto, continuità
Wellness, con la sua squadra Nella tassonomia del category management e fiducia, è a mio avviso importante dare alle tue
opera per primarie aziende prevale ancora la definizione di "Igiene intima". clienti, anche nell’Intimate care, la possibilità di
farmaceutiche e cosmetiche Un’etichetta che ritroviamo nei report di mercato, avere il tuo supporto distintivo.
in progetti innovativi di trade nei gestionali e persino nella comunicazione Ecco perché oggi condivido con te un punto
marketing e nella formazione di vista strategico e spunti pratici con cui puoi
di reti di trainer e agenti. a scaffale in qualche farmacia. Ma le etichette
Da oltre 15 anni è al fianco non sono mai neutre: influenzano il modo in cui riconsiderare il potenziale di quest’area
dei farmacisti in laboratori intercettiamo le esigenze e creiamo opportunità. nella tua farmacia.
di formazione e coaching mirati Vale per le clienti che leggono la tua offerta e la
alla competitività. promessa che dovrebbe richiamare la complessità Una categoria che parla di qualità di vita
È direttore e Master trainer dei dei loro bisogni. I dati di mercato confermano un trend globale:
progetti pharmacybeautycoach.it Vale per te che organizzi il tuo assortimento e il comparto ha proiezioni di crescita superiori
potresti agevolare un approccio più completo al 5-6% annuo, trainato dall'aumento della
e significativo al benessere intimo femminile. consapevolezza femminile e quindi dalla ricerca di
Un benessere che oggi comprende: detersione prodotti specifici per le diverse fasi della vita.
specifica, skincare vulvare che diventa parte di una Ed è ancora più chiaro l’impatto se consideriamo
routine quotidiana, prodotti per i discomfort che il 40% delle donne sperimenta discomfort
vulvo-vaginali, per il benessere delle vie urinarie, intimi da moderati a severi, con un impatto spesso
per l'equilibrio del microbiota vaginale, per significativo sul benessere personale.
l’intimità, con la garanzia di un presidio per la Se guardiamo poi alle donne over 45, uno
salute. dei target più importanti per la farmacia e
protagonista della longevity economy, il
fenomeno assume dimensioni ancora più rilevanti.
In Italia circa 17 milioni di donne vivono la fase
della menopausa o della perimenopausa.
Oltre la metà - con picchi fino ai 2/3 nelle
donne a più anni dalla menopausa - ha sintomi
riconducibili alla sindrome genito-urinaria
della menopausa (GSM), condizione cronica e
progressiva ancora largamente sottodiagnosticata
e poco trattata.
Nel nostro Paese, inoltre, il ricorso alla terapia
ormonale sostitutiva resta tra i più bassi in Europa.
Molte donne, quindi, non ricevono un supporto
terapeutico strutturato e trovano nei prodotti non
Soluzioni ad alta specificità che accompagnano la ormonali - idratanti, lubrificanti, detergenti mirati,
donna dall'età fertile al post-partum, fino probiotici vaginali - e nel consiglio professionale
alla menopausa. della farmacia il primo punto di riferimento.

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