Page 29 - Bellezza in Farmacia 2 2026 ONLINE

Quali sono le leve che, nella quotidianità Fiori d’Arancio: un bouquet bianco che racconta la bellezza
della farmacia, trasformano un brand come del prendersi cura di sé
L’Erbolario in un motore di sviluppo?
La vera forza del progetto risiede nella costruzione C’è un profumo che più di altri racconta fioritura, luce calda, aria profumata.
di un modello vincente, in cui il brand non è il Mediterraneo. È quello dei Fiori Ma è nella filiera e nella formulazione
solo un fornitore, ma un vero partner di crescita, d’Arancio: bianco, luminoso, avvolgente. che il progetto esprime tutto il suo
nella sinergia costruita nel tempo con l’azienda, Un profumo che sa di primavera, di valore anche per il farmacista.
resa concreta dal costante supporto della nostra luce, di equilibrio. Ed è proprio da Dai boccioli vengono ricavati estratti
rappresentante. questa suggestione che nasce la nuova dalle proprietà emollienti e tonificanti,
Una presenza attenta e proattiva, capace di linea Fiori d’Arancio L’Erbolario, una mentre la distillazione consente di
affiancarci in ogni esigenza operativa - dalla collezione in edizione limitata che ottenere un’acqua aromatica addolcente
disponibilità di campioncini e omaggi, fino ai attinge dalla tradizione, trasformandola e rinfrescante. Una lavorazione
packaging - e di tradurre le necessità quotidiane in esperienza contemporanea. completa, che valorizza i petali del fiore
della farmacia in soluzioni rapide ed efficaci. L’albero dell’Arancio amaro, il Citrus come eccezionale ingrediente cosmetico
aurantium, porta con sé una storia e si traduce in una proposta come
Qual è il valore aggiunto di avere un brand come antica, fatta di simboli e ritualità. sempre coerente e di grande appeal.
L’Erbolario in farmacia durante momenti chiave Le sue zagare - così chiamate dall’arabo La linea si sviluppa in un rituale corpo
come Natale o le ricorrenze, in termini di crescita “fiore bianco” - da sempre evocano essenziale ma altamente sensoriale:
di sell out e di rafforzamento dell’immagine del purezza e bellezza, ma anche un un Bagnoschiuma delicato, una Crema
punto vendita? benessere profondamente sensoriale. fluida idratante e un Sapone profumato,
L’Erbolario rappresenta un vero valore aggiunto, sia L’Erbolario ha reinterpretato questa tutti caratterizzati da texture leggere
in termini di immagine sia di business. eredità con uno sguardo moderno, e da una profumazione elegante, mai
Parliamo di un brand che si presta naturalmente costruendo una fragranza raffinata e invasiva. Per la farmacia, Fiori d’Arancio
all’”idea regalo”: prodotti curati, profumazioni distintiva: all’intensità dell’assoluta rappresenta molto più di una novità
riconoscibili, packaging eleganti e già pronti per di Fiori d’Arancio si intrecciano la stagionale. È una proposta che unisce
essere donati. Questo ci permette di intercettare freschezza verde del Galbano, la storytelling, naturalità e desiderabilità,
un bisogno diverso rispetto a quello tradizionale morbidezza del Sandalo e la dolcezza capace di parlare al cliente in modo
della farmacia, trasformando il punto vendita in una avvolgente della Vaniglia. emozionale, un invito a trasformare il
destinazione anche per chi cerca un gift di qualità. Il risultato è un bouquet armonioso, consiglio in esperienza.
capace di trasmettere serenità e E il punto vendita in un luogo dove
Cosa direbbe ai colleghi che intendono puntare di evocare veri e propri “paesaggi il benessere si sceglie, si scopre…
su L’Erbolario? olfattivi”: giardini mediterranei in piena e si ricorda.
Mi sento assolutamente di consigliare ai colleghi
di riservare anche un piccolo spazio dedicato
all’interno della propria farmacia. La chiave, però,
è farlo nel modo giusto: affidandosi a una figura
di riferimento preparata, capace di gestire questo
mondo con competenza e sensibilità.
I tempi di consulenza sono inevitabilmente diversi
rispetto alla dispensazione tradizionale: richiedono
ascolto, relazione, personalizzazione.
Ma è proprio qui che si crea il vero valore.
Il risultato non è solo una vendita, ma un percorso
di fidelizzazione che apre una grande opportunità,
sia in termini di relazione con il cliente sia di crescita
del business.

Silvana Sassi

27