Page 30 - Bellezza in Farmacia 2 2026 ONLINE

ricer che di mer cato

Il mercato Beauty tocca i 18 miliardi

e la Farmacia si rafforza ulteriormente

Consulenza, offerta premium e specializzazione al centro,
per rispondere a un consumatore evoluto

Nel panorama economico italiano, il comparto traduce nell’acquisto di piccoli lussi accessibili,
cosmetico si conferma una delle filiere più come fragranze e prodotti premium.
dinamiche e resilienti, con ricadute significative Non a caso, proprio le fragranze registrano una
anche sul canale farmacia. delle performance migliori (+7,4%), insieme a
I dati presentati da Cosmetica Italia a Cosmoprof segmenti come hair styling e blush.
Worldwide Bologna delineano infatti un settore Per la Farmacia, questa dinamica rappresenta
in crescita moderata, ma strutturalmente solida, una duplice opportunità.
capace di coniugare valore industriale, innovazione Da una parte, rafforza l’aspetto consulenziale
e trasformazione dei consumi. e la specializzazione, dall’altra, apre spazi per
Nel 2025 il fatturato dell’industria cosmetica intercettare una domanda più emozionale, alla
italiana raggiunge i 18 miliardi di euro (+2,9%), ricerca di assortimenti che rispondano al desiderio
sostenuto in larga parte dalle esportazioni, che di esperienza e gratificazione.
sfiorano gli 8,6 miliardi e rappresentano ormai Tra i driver più rilevanti spicca inoltre la crescita
quasi la metà del giro d’affari complessivo. dell’e-commerce (+9,8%), che accelera la sinergia
Un dato appare evidente: la competitività del tra canali fisici e digitali. La farmacia è chiamata
beauty italiano si gioca sempre più sui mercati quindi a evolvere verso modelli omnicanale,
internazionali, dove qualità, ricerca e design mantenendo il valore distintivo del consiglio
continuano a fare la differenza. professionale, ma ampliando accessibilità e servizi.
Interessanti anche le tendenze di consumo che
stanno ridisegnando l’offerta.
La “multi-skinification” porta i benefici dello
skincare in categorie come make-up e haircare,
mentre il packaging si orienta verso soluzioni
pratiche, sostenibili e inclusive. Parallelamente,
l’innovazione tecnologica - inclusa l’intelligenza
artificiale - spinge verso una personalizzazione
sempre più spinta, senza però rinunciare al
richiamo della tradizione e del made in Italy.
In questo contesto si colloca il progetto
“This is Bellezza” di Cosmetica Italia, che punta
a valorizzare l’eccellenza dell’Italian Beauty,
rafforzandone il posizionamento competitivo
a livello globale.
Sul fronte interno, i consumi si attestano a Le prospettive per il 2026 sono positive ma
12,8 miliardi di euro (+3,2%), confermando il prudenti: ci si attende un’ulteriore crescita
cosmetico come bene “essenziale” nella vita (+4% il fatturato), trainata ancora una volta
quotidiana degli italiani. In questo contesto, la dall’export. Tuttavia, non mancano le sfide, tra
farmacia consolida il proprio ruolo con un valore pressione sui costi, requisiti ESG e incertezza
di 2,22 miliardi (+2,5%), qualificandosi come canale geopolitica. Per il farmacista, la chiave sarà saper
di fiducia per eccellenza, soprattutto per i prodotti leggere queste trasformazioni in ottica economica
ad alto contenuto funzionale e dermocosmetico. e strategica: valorizzare il ruolo consulenziale,
Dal punto di vista economico, emerge però cogliere le opportunità della premiumizzazione
un cambiamento importante delle abitudini di e dell’omnicanalità, e presidiare un consumatore
consumo, che appaiono sempre più polarizzate. sempre più informatoe selettivo.
COSMETICA ITALIA Da un lato, i consumatori razionalizzano la spesa In un mercato che evolve, la farmacia può
Via Accademia, 33 orientandosi verso prodotti essenziali; dall’altro, consolidarsi non solo come punto vendita, ma
20131 MIlano
www.cosmeticaitalia.it cresce il cosiddetto “revenge spending”, che si come hub di competenza e benessere.

28