Page 24 - Bellezza in Farmacia

Il 2024 è stato anche l’anno in cui Nuxe artifici, che parli una lingua che i nuovi target
ha allargato i propri confini entrando nel sappiano riconoscere?
segmento Hair care. Quali strategie di I valori fondanti di Nuxe - natura, efficacia e
fidelizzazione e cross-selling state mettendo sensorialità - non sono solo dichiarazioni, ma si
in campo per portare le consumatrici skincare traducono in scelte concrete: filiere tracciabili,
nel mondo hair? Qual è stata la chiave per packaging eco-progettati, formule clean e
creare un ponte di fiducia verso questo nuovo impegno verso le comunità e l’ambiente.
universo? Raccontiamo tutto questo con un linguaggio
Assolutamente si! Siamo entrati nel segmento semplice, diretto, senza artifici.
capillare con la linea Hair Prodigieux, lanciata Le nostre campagne parlano di donne reali, di
ad aprile 2024, con un approccio perfettamente bellezza vissuta come espressione di sé.
“alla Nuxe”: una routine smart ma completa con Ci piace dire che creiamo dei piccoli lussi
solo 4 prodotti e formule efficaci con un attivo quotidiani per tutte le donne, ed è così che
eccezionale, l’olio di Camelia Rosa Fermentato e costruiamo fiducia: mostrando coerenza tra ciò che
una sensorialità unica. siamo, ciò che facciamo e ciò che comunichiamo.
Abbiamo costruito un ponte di fiducia partendo
da ciò che ci rende riconoscibili e le nostre Dove si muoverà Nuxe in termini di innovazione
consumatrici skincare si sono sentite accolte prodotto, per anticipare i bisogni e disegnare
anche in questa nuova dimensione, grazie a un l’evoluzione del concetto di bellezza in chiave
linguaggio coerente e a rituali di bellezza integrati. sostenibile e globale?
Le strategie di fidelizzazione si basano su un Stiamo lavorando sempre di più a prodotti che
approccio olistico: proponiamo routine complete non solo migliorino l’aspetto, ma che abbiano un
che uniscono cura della pelle e dei capelli, impatto positivo sul benessere globale. Sappiamo
valorizzando il cross-selling attraverso contenuti però quanto le donne di oggi abbiano bisogno
educativi, consulenze personalizzate e storytelling di trattamenti facili e veloci, in quest’ottica stiamo
emozionale. lavorando su formule ibride skincare e make up
oppure su trattamenti 24ore. In quest’ottica, stiamo
L’innovazione in questi due ambiti ha ampliato esplorando attivi che agiscono sul microbioma
il target dei vostri consumatori? cutaneo, sulla risposta allo stress ossidativo e sulla
Le nuove linee Anti-age e Hair care ci hanno stimolazione sensoriale. L’innovazione di Nuxe si
sicuramente aiutato a ampliare il nostro bacino muove verso una bellezza sempre più sostenibile,
di consumatori. Ci siamo da sempre ritenuti un inclusiva e globale, capace di anticipare i bisogni
brand con un target molto trasversale, basato su emergenti e di accompagnare ogni persona in un
un portafoglio prodotti ampio e ben costruito. percorso di cura autentico, rispettoso e ispirato
Per quanto riguarda l’Anti-età siamo diventati dalla natura.
una marca di riferimento del mercato, entrando
nella top 10 della categoria. Le consumatrici che Silvana Sassi
ricercano una soluzione naturale ed efficace sanno
che la possono trovare nei nostri trattamenti
contro i segni del tempo. La linea Haircare al
contrario ha attratto un pubblico più giovane,
attento alla sostenibilità ma anche esigente
in termini di performance, grazie anche a una
campagna di comunicazione molto forte sul piano
content e social.
Allo stesso tempo, abbiamo rafforzato il legame
con le consumatrici storiche, che hanno accolto
con entusiasmo la nostra evoluzione.
L’accessibilità delle formule, la trasparenza nella
comunicazione e la coerenza dei valori ci hanno
permesso di dialogare con generazioni diverse,
unite dal desiderio di una bellezza autentica e
consapevole.
LABORATOIRE NUXE ITALIA
Via Fabio Filzi, 25/A I consumatori oggi cercano sempre più
20124 Milano autenticità nei brand: come riuscite a tradurre
Tel. 02.83620599
it.nuxe.com i vostri valori fondanti in uno storytelling senza

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