Page 52 - Bellezza in Farmacia 3 2026 ONLINE

Questo è particolarmente importante per attivi assumere e vicini al linguaggio dei social e
che richiedono quantità elevate, come i peptidi delle routine wellness.
di collagene, che dovrebbero essere presenti in Questo può diventare un’opportunità per
dosaggi realistici, o la creatina monoidrato, la farmacia, perché consente di intercettare
efficace solo se assunta in quantità consumatori che spesso si informano online e
adeguata. acquistano in autonomia, senza avere sempre
In questi casi il gummy può essere gli strumenti per distinguere una formula ben
interessante, ma non sempre è la costruita da una solo ben raccontata.
forma più razionale. Il secondo Un esempio è la creatina monoidrato in formato
criterio è la qualità complessiva gummy: nata come attivo sportivo, oggi entra
della formula. anche nel mondo beauty e healthy aging per il
Un buon gummy non si valuta suo legame con energia, performance, massa
solo dagli attivi, ma anche da muscolare e salute cerebrale.
zuccheri, sciroppi, polioli, edulcoranti, Proprio perché è diventata un trend, va però
aromi, coloranti e conservanti, da leggere spiegata con competenza, verificando dosaggio
e contestualizzare con attenzione, soprattutto reale, forma utilizzata, frequenza d’uso e coerenza
in caso di uso continuativo o sensibilità tra promessa e quantità assunta.
gastrointestinale. Più in generale, il gummy può essere una porta
Il terzo criterio è la semplicità: spesso una formula d’ingresso verso una relazione più ampia con il
con pochi attivi ben scelti e ben dosati è più seria consumatore. Chi entra per un prodotto beauty
di una molto ricca, ma costruita soprattutto per può essere guidato dal farmacista verso una
comunicazione. valutazione più consapevole di alimentazione, stile
Il quarto è la trasparenza: sono preferibili prodotti di vita, eventuali carenze, sonno, stress, intestino,
che dichiarano dosaggio giornaliero, forma degli ciclo ormonale, farmaci assunti e obiettivi realistici.
attivi, titolazione degli estratti, avvertenze e target La farmacia può così diventare un ponte tra
corretto. mondo digitale e competenza sanitaria, parlando
Infine, conta il criterio clinico: il prodotto deve un linguaggio contemporaneo senza perdere
essere adatto alla persona. Un gummy può essere autorevolezza.
valido per supporto, prevenzione e continuità, ma Può accogliere il consumatore interessato al
meno indicato in caso di carenze documentate, benessere senza medicalizzare ogni richiesta,
terapie, gravidanza, patologie o necessità di ma anche senza lasciare che la scelta sia guidata
dosaggi più precisi solo da packaging, gusto o trend del momento.

I gummies parlano molto bene ai consumatori
più giovani e digitali: secondo lei possono
essere anche uno strumento utile per portare in
farmacia nuovi target, più attenti al benessere
quotidiano che alla “cura” in senso stretto?
Sì, i gummies possono essere uno strumento
interessante per avvicinare alla farmacia nuovi
target, soprattutto consumatori più giovani e
orientati al benessere quotidiano.
Oggi molte persone non entrano in farmacia
solo per trattare un disturbo, ma per cercare
soluzioni che le aiutino a sentirsi meglio, vedersi
meglio e costruire una routine coerente con il
proprio stile di vita.
Nel beauty questo è particolarmente evidente:
i gummies intercettano bene trend come pelle
luminosa, capelli più forti, unghie, collagene,
sonno, stress, intestino, healthy aging e
composizione corporea.
Sono prodotti facili da comunicare, semplici da

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